Новая концепция размещения наружной рекламы в столице Коми в среду, 3 мая, обсуждалась на дискуссионной площадке в региональном отделении «Единой России». Звучали как однозначные одобрения, так и сомнения. В итоге участники дискуссии поддержали предложенную идею с оговоркой, что ее воплощение должно пройти наиболее мягко для участников рекламного бизнеса.

Чиновники, рекламный бизнес и общественность подискутировали о наружной рекламе в Сыктывкаре. Фото Марии Шумейко

Тему дискуссии задал ведущий Григорий Спичак.

- Мы поговорим о конфликте интересов бизнеса и части горожан. Есть вопросы более широкого порядка, связанные с комфортной городской средой и историческими традициями. Итак, насколько уличная реклама помогает или мешает нашему городу?

Первым слово взял главный архитектор Сыктывкара Владимир Рунг, который озвучил основные идеи предложенной на обсуждение концепции. В частности, она предполагает освобождение старой части города от крупноформатной рекламы. Сыктывкар условно разделят на несколько зон со своими правилами игры для каждой. Размеры разрешенных для размещения рекламных конструкций при этом будут возрастать от городского центра к периферии.

- Анализ проводился и по тому, что делается в Москве, и по Казани. Смотрели, как там защищают историческую часть и городскую среду от избытка рекламных конструкций. И там тоже существуют зоны, где можно размещать рекламные конструкции и где нельзя, - отметил главный архитектор.

О том, что предлагаемая реформа даст рекламному сообществу, рассказал председатель республиканской Ассоциации рекламы Юрий Солнцев.

По его словам, крупноформатная реклама, а точнее формат 3х6, наиболее востребована в целом по России и в Коми. Меньшие конструкции, как показала практика, сильно страдают от вандалов. В республике семь месяцев в году приходится на зиму, и все предлагаемые малые форматы стоят в это время в снегу, что снижает интерес рекламодателей.

- После освобождения от рекламы центра Сыктывкара крупные форматы не передвинутся на окраины. Реклама перейдет на телевидение, радиостанции, в интернет, а рынок наружной рекламы в городе будет просто потерян, - заявил Юрий Солнцев.

На прозвучавшую критику Владимир Рунг отвечал по пунктам.

- Во-первых, свои рекламные конструкции надо содержать в порядке, чистить снег, подкрашивать. Вы этого не делаете, - отметил он. - Во-вторых, для исторической части существуют кронштейны. Они подняты над землей. Сугробы их не задевают. А вы забываете о такой возможности. В-третьих, концепцию мы принимаем на перспективу. Город развивается, застраиваются новые территории. Историческая часть города зафиксирована документально. И ее надо сохранять в существующих границах. Возьмем, к примеру, улицу Коммунистическую. Если мы целиком переведем ее на сити-формат, как делают другие города, все равно рекламодатели придут за размещением здесь рекламы, потому что на этой улице самое большое скопление людей и машин.

Отдельно главный архитектор остановился на сроках реализации проекта. По его словам, никто не предлагает убрать все завтра. Следует прописать стадии, например, в течение года приводится в порядок историческая часть города. Следующий этап - Коммунистическая улица, что может занять еще год. Далее - буферная зона вокруг центра и так далее.

- В итоге все необходимо будет привести в порядок только к 100-летию республики, - обозначил дату Владимир Рунг.

Директор ГКУ РК «Коми реклама» Сергей Пономарев, которому придется руководствоваться новыми правилами, однозначно поддержал главного архитектора столицы Коми.

- Мы изучали опыт Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Нижнего Новгорода, Тюмени. Примечательно, что в преддверии крупных международных соревнований везде проводилась работа по освобождению центральных частей городов от крупноформатной рекламы. В концепции развития Санкт-Петербурга даже зафиксировано, что таким же путем идут крупные европейские города. Таким образом, можно усмотреть общую тенденцию, - отметил Сергей Пономарев.

Особенно он остановился на том, как город пришел к нынешней проблеме. По его словам, исторически сложилось так, что конструкции крупноформатной рекламы в Сыктывкаре располагаются хаотично. Предприниматели находили места под конкретные конструкции и получали на них разрешения, в итоге все 400 крупноформатных конструкций поставлены бессистемно, без учета воздействия на внешнюю среду.

- Таким образом, что момент для изменений назрел, даже не может быть сомнений, - уверенно заявил отвечающий за рекламу региональный чиновник.

Коснулся он и юридических механизмов демонтажа рекламных конструкций.

- Федеральный закон о рекламе предусматривает, что в таких случаях предпринимателю выплачивается компенсация в соответствии с тем платежом, который был им уплачен в бюджет муниципального образования. И плюс оплачивается сам демонтаж, - рассказал Сергей Пономарев.

- В исторической части города рекламных конструкций крупного формата, которые надо будет убрать, на всех предпринимателей всего 18 штук. Средняя цена демонтажа одной конструкции, по предварительной оценке, - порядка 30 тысяч рублей. Демонтаж и выплата компенсации - это полномочия «Коми рекламы» - отметил в свою очередь главный архитектор.

Представитель ООО «Парадиз» поинтересовалась у Владимира Рунга, пытался ли он бороться с незаконно размещенной рекламой. По ее словам, было направлено немало обращений по незаконной рекламе и в администрацию города, и в «Коми рекламу». Работу по ним провели, но недостаточную. Хотя если с улиц убрать всю незаконную рекламу, обсуждаемая проблема потеряет свою актуальность.

- Работа по выявлению и ликвидации незаконной рекламы будет продолжаться в ускоренных темпах, - прозвучало в ответ. - Но чтобы проводить эту работу полноценно, нужна нормативная база по размещению рекламных конструкций на фасадах зданий. Сейчас эту работу проводит «Коми реклама», а управление архитектуры Сыктывкара с организацией взаимодействует.

- Нам надо качественнее и оперативнее работать по съему незаконной рекламы, чтобы у людей, которые ее вешают, не было экономического обоснования продолжать так делать, - подчеркнул вступивший в дискуссию городской депутат Алексей Панюков. - Надо плотнее работать с управляющими компаниями, чтобы та же уборщица по ходу уборки снимала такую рекламу сразу. Навести порядок с рекламой - это не только желание администрации. Этого требуют жители города. Изменения назрели. И делать это все равно придется, - констатировал он.

В ходе продлившейся более часа дискуссии также выступили депутаты горсовета Анна Дю, Наталья Логина и Галина Лапшина. Они поддержали предложенную главным архитектором города концепцию, отметив, что этапы ее реализации должны быть четко прописаны.

- Нам еще раз надо детально продумать, как законопослушным предпринимателям, у кого это основной бизнес, войти в новые правила наиболее мягко, - заключила Галина Лапшина.